Aprende: publicidad en Meta, Google y TikTok, explicada
Guías prácticas, calculadoras y comparativas honestas para quien invierte en anuncios. Escrito por Christian Bozic, que lleva doce años gestionando cuentas publicitarias en agencias y en el lado del cliente.
- Guía · Agencia o IA
Agencia Meta Ads: cuánto cuesta en 2026 y qué alternativas tienes
Una agencia de Meta Ads (Facebook e Instagram) cobra en España por la gestión entre unos 250 y 1.500 €, y una agencia española publica 700 € al mes; la publicidad se paga aparte a Meta. En México el fee fijo suele ir de 3.000 a 15.000 pesos (MXN) al mes, o un 10 a 20 % de la pauta. Un freelance cuesta menos, un especialista en plantilla bastante más, y un software con agentes de IA y aprobación tiene un precio mensual fijo sin porcentaje de tu inversión.
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¿Cuánto cuesta la publicidad en Facebook e Instagram en 2026?
La publicidad en Facebook e Instagram no tiene un precio fijo: pagas lo que marca una subasta y tú decides el presupuesto. En España, la mediana entre julio de 2025 y julio de 2026 fue de unos 7,60 € por cada 1.000 impresiones y 0,46 € por clic (Superads). En México, el CPM medio para ecommerce en 2026 fue de 3,92 dólares, unos 67 pesos (Lebesgue). El presupuesto mínimo técnico es bajo y el Administrador de anuncios te lo muestra, pero una prueba útil necesita presupuesto para unas 50 conversiones por semana en cada conjunto de anuncios.
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Qué es el ROAS y cómo calcularlo, con calculadora y ROAS de equilibrio
El ROAS (return on ad spend) es lo que facturan tus anuncios dividido entre lo que gastaste en ellos: 4.000 € de ventas con 1.000 € de inversión dan un ROAS de 4, o 400 %. Que sea bueno depende de tu margen bruto. Tu ROAS de equilibrio es 1 ÷ margen bruto, así que con un margen del 40 % los anuncios solo son rentables por encima de 2,5.
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