Dashboard de marketing: qué medir y con qué herramientas en 2026

Un informe de marketing responde a una pregunta: ¿vuelve el dinero que metemos en publicidad y qué hacemos ahora? Arriba van los resultados del negocio, debajo la explicación por canal y al final los cambios y los próximos pasos.

Importan los que puedes comparar con tu cuenta bancaria: ventas de la tienda o del CRM, inversión total en todas las plataformas y lo que queda después. Las cifras de plataforma sirven para dirigir cada canal, pero son estimaciones.

MER = ventas totales ÷ inversión publicitaria total (todos los canales, mismo periodo)

El MER incluye ventas que habrían llegado igualmente, pero nadie lo puede contar dos veces. Para revisar un canal concreto, usa nuestra guía para calcular el ROAS.

Cada plataforma cuenta una venta si su anuncio tocó al cliente dentro de su propia ventana. Si alguien vio un vídeo en TikTok, hizo clic en Meta y luego buscó en Google, las tres pueden reclamar el mismo pedido.

Lo vemos en datos reales. Una app de coche conectado que gestiona su publicidad con el sistema de agentes de Marketing AIgency: en Alemania, en septiembre de 2026, Meta, Google y TikTok juntas reclamaron 2,2 veces las ventas que la empresa hizo de verdad. Google sola reportó 31,3 mil €, la empresa facturó 23,4 mil €.

Además, las reglas cambian. Google Ads usa la atribución basada en datos por defecto en la mayoría de acciones de conversión (Ayuda de Google Ads), y Meta eliminó el 12 de enero de 2026 las ventanas de 7 y 28 días tras visualización de su Ads Insights API (Meta for Developers, 16 de octubre de 2025). Cómo reparten el mérito los distintos modelos lo explicamos en modelos de atribución.

Fuentes: blog de Google Cloud, 11 de abril de 2026, precios de Data Studio, Supermetrics, Funnel, AgencyAnalytics, Power BI. Consultado en septiembre de 2026.

Regla práctica: con uno o dos canales y una tienda Shopify, Data Studio con un conector basta. Cuando finanzas quiere ver marketing y margen juntos, compensa una herramienta de BI.

Los dos, para personas distintas. El semanal es para quien cambia campañas; el mensual, para quien cambia presupuestos. Las cifras diarias se miran en las plataformas. Compara siempre semanas de lunes a domingo con el mismo corte: muchas conversiones llegan días después del clic, así que los últimos días parecen peores de lo que acabarán siendo.

1. Titular en una frase, por ejemplo: ventas +8 % frente a la semana anterior con la misma inversión, MER de 3,1 a 3,4.
2. Tabla de empresa: ventas o leads, inversión total, MER, clientes nuevos y CAC frente al periodo anterior.
3. Sección por canal, marcada como cifras de plataforma.
4. Qué cambió y por qué, sacado del registro de cambios.
5. Pruebas: qué se probó y qué ganó.
6. Próximos pasos con responsable.

• Sumar conversiones de varias plataformas.
• Poner métricas de vanidad (impresiones, alcance, CTR) en la primera página.
• Comparar cifras con ventanas de atribución distintas.
• Informes sin ventas, margen ni leads del CRM.
• Cambiar definiciones sin avisar.
• No guardar histórico: exporta los datos de las plataformas con regularidad.

Si las cifras de plataforma y las de la empresa no cuadran, una pregunta después de la compra ayuda; lo explicamos en la encuesta post compra.

Vibe Reporting está incluido en cada nivel. Describes el informe que quieres en lenguaje normal, por ejemplo ventas e inversión semanales por país con el MER y los tres cambios más grandes, y lo recibes. Puedes subir una hoja de cálculo, como una exportación del CRM, y hacer preguntas a los números. El chat Co-Pilot también crea informes, escribiendo o dictando, en cualquier idioma.

Los datos vienen de tus cuentas publicitarias conectadas y de la cifra real de tu empresa: Shopify, CRM, Google Sheets o nuestro píxel propio. Es la misma cifra en la que se basan los agentes para sus propuestas. Meta está totalmente activo; Google Ads y TikTok se conectan igual, con un solo clic, y funcionan como Meta.