Campañas Performance Max en 2026: qué hacen, cuándo funcionan y cómo medirlas

Performance Max es un tipo de campaña de Google Ads orientado a objetivos que publica anuncios en todo el inventario de Google desde una sola campaña: YouTube, Display, Búsqueda, Discover, Gmail y Maps, además de Shopping si conectas un feed de Merchant Center (Ayuda de Google Ads). Tú defines la conversión, el presupuesto, los recursos creativos y las señales de audiencia. Google decide el canal, el formato y la puja en cada subasta.

Las negativas no frenan anuncios en YouTube, Display, Gmail ni Discover (Ayuda de Google Ads).

Si la consulta es idéntica a una palabra clave de concordancia exacta en tu campaña de Búsqueda, esa campaña tiene prioridad sobre PMax. Los temas de búsqueda pesan como la concordancia de frase y amplia. Si la campaña de Búsqueda está limitada por presupuesto, PMax puede aparecer ocasionalmente en términos de concordancia exacta (Ayuda de Google Ads). Optmyzr analizó 503 cuentas en febrero de 2025 y encontró solapamiento de palabras clave en el 91,45 %, en todas las concordancias, incluida la exacta (Optmyzr, 2025).

AI Max no sustituye a PMax. Es un conjunto de funciones dentro de una campaña de Búsqueda que amplía la concordancia y adapta los textos sin salir de la red de Búsqueda. Según Google, quienes lo activan obtienen de media un 14 % más de conversiones o valor con un CPA o ROAS similar (Google, 6 de mayo de 2025). Es una media publicada por Google, no una previsión para tu cuenta.

Una regla práctica habitual es contar con unas 30 conversiones por campaña al mes para que las pujas automáticas se estabilicen. Google no lo publica como requisito.

1. Revisa el seguimiento: una conversión principal con valor real, conversiones mejoradas activas y sin duplicados.
2. Conecta Merchant Center si vendes productos y corrige los errores del feed.
3. Empieza con Maximizar valor de conversión (tienda) o Maximizar conversiones (leads) y añade un ROAS o CPA objetivo tras unas semanas.
4. Activa exclusiones de marca si tu marca ya está cubierta por una campaña de Búsqueda propia.
5. Sube una lista de negativas: empleo, gratis, segunda mano y lo que no quieras.
6. Crea un grupo de recursos por categoría u oferta y rellena todos los huecos con recursos distintos.
7. Deja aprender la campaña dos o tres semanas sin cambios grandes y revisa cada semana términos, canales y ventas reales.

Fuentes: API de Google Ads y Ayuda de Google Ads. Si no subes vídeo, Google puede generarlo a partir de tus imágenes.

Mide PMax por las ventas incrementales, no por el ROAS que declara. PMax llega a mucha gente que iba a comprar igualmente, y Google se atribuye esas ventas. En una app de coche conectado que gestiona su publicidad con el mismo sistema de agentes que Marketing AIgency, Google Ads declaró 31.300 € de ingresos en Alemania en septiembre de 2026, mientras la empresa registró 23.400 € en ese mercado.

1. Excluye tu marca y compara el ROAS antes y después.
2. Separa clientes nuevos y recurrentes con el objetivo de adquisición de clientes nuevos.
3. Compara cada semana el gasto total en Google con las ventas totales de tu tienda o CRM.
4. Pausa PMax en algunas regiones o pide un estudio de conversion lift. El Conversion Lift de Google basado en usuarios pide un presupuesto mínimo de 5.000 $ y al menos 1.000 conversiones observadas (Ayuda de Google Ads).

Antes de fijar un ROAS objetivo, calcula tu punto de equilibrio con nuestra guía para calcular el ROAS.

Los agentes de Marketing AIgency revisan las cuentas, analizan los datos antes de proponer nada y dejan cada propuesta con su justificación en una cola de aprobación. Unos vigilantes revisan presupuesto y anuncios cada 30 a 60 minutos según el plan, día y noche, y el efecto de cada cambio se mide a los 7 días. Meta está plenamente operativo; Google Ads se conecta igual, con un solo clic, y funciona como Meta. Si prefieres una agencia, mira cuánto cuesta una agencia de Google Ads. Los planes tienen precio mensual fijo, sin porcentaje sobre la inversión: precios.