PMax Kampagne 2026: Was Performance Max kann, wann sie passt und wie du sie misst

Performance Max ist ein zielbasierter Kampagnentyp in Google Ads, der aus einer einzigen Kampagne auf allen Google-Flächen ausspielt. Google nennt YouTube, Display, Suche, Discover, Gmail und Maps, dazu Shopping, sobald ein Merchant-Center-Feed verknüpft ist (Google Ads-Hilfe). Du gibst ein Conversion-Ziel, ein Budget, Anzeigen-Assets und Zielgruppensignale vor. Gebote, Kanal und Anzeigenformat wählt Google für jede Auktion selbst.

Statt Keywords baust du Asset-Gruppen: Überschriften, Beschreibungen, Bilder, Logos, Videos, eine finale URL und optional Suchthemen. Google setzt daraus Anzeigen für jede Fläche zusammen. Ziel-CPA oder Ziel-ROAS kannst du vorgeben, einzelne Placements wählst du aber nicht aus wie in einer klassischen Display- oder YouTube-Kampagne.

PMax galt lange als Blackbox. Die meisten Stellschrauben, die Werbetreibende gefordert hatten, kamen 2025. Die Tabelle zeigt den Stand im September 2026 mit der jeweiligen Quelle.

Auszuschließende Keywords wirken nur im Such- und Shopping-Inventar. Auf YouTube, Display, Gmail und Discover verhindern sie nichts (Google Ads-Hilfe). Ausschlüsse auf Kontoebene gelten automatisch auch für PMax.

Ist eine Suchanfrage identisch mit einem exakt passenden Keyword in deiner Suchkampagne, hat die Suchkampagne Vorrang vor PMax. Suchthemen in PMax zählen so viel wie Keywords mit Wortgruppe oder weitgehend passend. Eine Einschränkung nennt Google selbst: Ist die Suchkampagne durch ihr Budget begrenzt, kann PMax gelegentlich auf exakt passende Begriffe ausspielen (Google Ads-Hilfe).

Die Überschneidung ist groß. Optmyzr hat Daten aus dem Februar 2025 von 503 Konten ausgewertet: In 91,45 % der Konten überschnitten sich Suche und PMax bei Keywords, über alle Keyword-Optionen einschließlich exakt passend. Wo beide liefen, hatte die Suchkampagne in 18,91 % der Fälle die bessere Conversion-Rate, PMax in 6,17 %, der Rest zeigte keinen deutlichen Unterschied (Optmyzr, 2025).

AI Max ersetzt PMax nicht. Es ist ein Funktionspaket innerhalb einer normalen Suchkampagne: breitere Zuordnung von Suchanfragen, automatisch angepasste Texte und finale URL-Erweiterung. Die Kampagne bleibt in der Suchauktion und im Suchbericht. Laut Google erzielen Werbetreibende damit im Schnitt 14 % mehr Conversions oder Conversion-Wert bei ähnlichem CPA oder ROAS, bei Kampagnen mit überwiegend exakt und Wortgruppe passenden Keywords 27 % (Google, 06.05.2025). Dynamische Suchanzeigen wandern zu AI Max, die automatische Umstellung ist auf Februar 2027 verschoben (Google, aktualisiert Juni 2026). Beide Zahlen stammen von Google selbst und sind Durchschnittswerte, keine Prognose für dein Konto.

PMax funktioniert, wenn Google ein klares Conversion-Signal und genug Volumen zum Lernen bekommt. Fehlt eins davon, wird es teuer. Als Faustregel aus der Praxis gelten rund 30 Conversions pro Kampagne und Monat für stabiles Smart Bidding. Google nennt das nicht als Voraussetzung, es deckt sich aber mit dem, was die meisten Kontomanager sehen.

Die Budgetgrenze ist unsere eigene Faustregel für eine einzelne PMax Kampagne, kein Google-Wert. Google zeigt beim Anlegen empfohlene Budgetstufen an.

1. Zuerst das Tracking prüfen: eine primäre Conversion, die echten Wert abbildet (Kauf mit Warenkorbwert, qualifizierter Lead), erweiterte Conversions aktiv, Dubletten entfernt.
2. Bei Produkten das Merchant Center verknüpfen und Feed-Fehler vor dem Start beheben.
3. Gebotsstrategie wählen: Conversion-Wert maximieren (Shop) oder Conversions maximieren (Leads). Ziel-ROAS oder Ziel-CPA erst nach einigen Wochen Daten ergänzen.
4. Markenausschlüsse setzen, wenn eine eigene Marken-Suchkampagne deinen Namen abdeckt.
5. Eine Liste auszuschließender Keywords hinterlegen, etwa für Jobs, kostenlos, gebraucht oder Wettbewerber, die du nicht willst.
6. Eine Asset-Gruppe pro Produktkategorie oder Angebot bauen, nicht pro Keyword-Idee. Jeden Asset-Platz mit echten, unterschiedlichen Assets füllen.
7. Zielgruppensignale ergänzen: Kundenlisten, Website-Besucher, benutzerdefinierte Segmente aus Suchbegriffen. Das sind Hinweise, keine Grenzen.
8. Über die finale URL-Erweiterung entscheiden. Aus, wenn nur bestimmte Landingpages Traffic bekommen sollen.
9. Ein Budget wählen, das genug Conversions pro Monat erlaubt, und die Kampagne zwei bis drei Wochen lernen lassen.
10. Nach dem Start wöchentlich Suchbegriffe, Kanalbericht und Asset-Bericht prüfen und den Gesamtumsatz mit Shop oder CRM vergleichen.

Das Minimum ist klein, aber dünne Asset-Gruppen bekommen schlechtere Platzierungen und automatisch erzeugte Lückenfüller. Lädst du kein Video hoch, kann Google selbst eines aus deinen Bildern erstellen (Google Ads-Hilfe).

Pflicht-Minima laut Google-Ads-API-Doku, Empfehlungen und Maße laut Google Ads-Hilfe (Google Ads API, Google Ads-Hilfe).

Miss PMax am zusätzlichen Umsatz, nicht am ROAS, den die Kampagne selbst meldet. PMax erreicht viele Menschen, die ohnehin gekauft hätten: Markensucher, Warenkorbabbrecher, Bestandskunden. Google schreibt diese Käufe der Kampagne gut. Ein hoher ROAS ist dann leicht zu haben und sagt wenig.

In unseren eigenen Daten ist die Lücke deutlich. Eine Connected-Car-App steuert ihre Werbung seit dem 14.09.2026 mit demselben Agenten-System wie Marketing AIgency, in 9 Märkten. In Deutschland meldete Google Ads im September 2026 insgesamt 31,3 Tsd. € Umsatz, die Firma verbuchte in diesem Markt 23,4 Tsd. €. Google allein beanspruchte mehr, als die Firma überhaupt verkauft hat. Wie du diese Lücke für dein Konto berechnest, steht im Leitfaden zum echten ROAS.

1. Marke ausschließen. Markenausschlüsse setzen und den Namen einer eigenen Marken-Suchkampagne überlassen. Vergleiche den PMax-ROAS davor und danach. Was wegfällt, war größtenteils Nachfrage, die es ohnehin gab.
2. Neu- und Bestandskunden trennen. Mit dem Ziel Neukundengewinnung oder einer Kundenliste siehst du, wie viel PMax-Umsatz von Leuten kommt, die schon gekauft hatten.
3. Kanalbericht lesen. Liegt das meiste Budget in Display oder YouTube, die Conversions aber in der Suche, prüfe, ob das Markensuchen waren.
4. Mit der Firmenzahl vergleichen. Google-Ausgaben gesamt neben Shop- oder CRM-Umsatz gesamt legen, Woche für Woche. Wächst PMax und der Gesamtumsatz bleibt gleich, hat das Mehrbudget nichts verkauft.
5. Holdout-Test fahren. PMax in einigen Regionen pausieren oder eine Conversion-Lift-Studie bei Google anfragen. Googles nutzerbasierter Conversion Lift braucht mindestens 5.000 $ Budget und 1.000 beobachtete Conversions (Google Ads-Hilfe).

Inkrementeller ROAS = (Umsatz Testregionen − Umsatz Holdout-Regionen, hochgerechnet) ÷ PMax-Ausgaben in den Testregionen

Bevor du einen Ziel-ROAS festlegst, rechne deinen Break-even mit dem ROAS-Rechner aus.

• Optimierung auf weiche Conversions wie Seitenaufrufe, In den Warenkorb oder jedes beliebige Formular.
• PMax ohne Markenausschluss neben einer Marken-Suchkampagne laufen lassen und dann den gemeinsamen ROAS feiern.
• Eine Asset-Gruppe für alles, sodass dieselben Überschriften Schuhe und Gutscheine bewerben.
• Nur die Mindestzahl an Assets hochladen und den Rest Google erzeugen lassen.
• Budget oder Ziele alle paar Tage ändern, was die Lernphase neu startet.
• Den Suchbegriffsbericht ignorieren, obwohl es ihn jetzt gibt. Irrelevante Suchanfragen sind in den meisten Konten die billigste Einsparung.
• PMax nur in Google Ads bewerten statt am Umsatz in Shop oder CRM.

Die Agenten von Marketing AIgency prüfen Werbekonten, untersuchen die Zahlen, bevor sie etwas vorschlagen, und legen jeden Vorschlag mit Begründung in eine Freigabe-Warteschlange. Wächter prüfen Budget und Anzeigen je nach Plan alle 30 bis 60 Minuten, rund um die Uhr. Jede Änderung wird mit Daten und Begründung protokolliert, die Wirkung wird nach 7 Tagen gemessen. Gesteuert wird auf die Firmenzahl, also echten Umsatz oder echte Leads, statt auf den Plattform-ROAS.

Meta ist voll live. Google Ads verbindet sich genauso per Ein-Klick-Login und läuft wie Meta. Überlegst du stattdessen, eine Agentur zu beauftragen, lies, was eine Google Ads Agentur kostet. Die Pläne haben feste Monatspreise ohne Anteil am Werbebudget, siehe Preise.